给力的内容可以分享或解决问题；它不会找托儿骗人。换句话说，给力的内容不会兜售你的东西，或者是强推以销售为主导的信息。相反，它会把你定位为供货商不可知的信息的可靠和宝贵来源而创造价值。

　　如我们在第2章中所讲的那样，你的内容共享一种资源、解决一个问题，帮助你的客户更好地干工作、改善他们的生活，或者使他们更聪明，更机敏，更好看，更亲和，更酷，更受启发，而且对骗子有着更好的反击手段，更加不容易上当，并且让孩子们更可爱。简而言之，不管以什么样的方式，都将与客户产生最大的共鸣。

　　想一想宝洁公司的方法。该品牌的帮宝适分公司推出了一系列基于网络的视频“欢迎大家做父母”，对一些真正的父母亲进行详细描述，让他们来谈论他们喜欢纠缠的内容（尿布、便壶、夜间、小睡的时间）。

14个情节的内容都可以在Pamoers.com和该品牌的社交网站页面上访问。项目是由药品公司Abbott共同发起的，该公司制造婴儿产品Similac和Beech-Nut。

　　宝洁不是只销售尿布，而是在分享当父母的建议和帮助父母亲们度过那难捱的时期。它创造了年轻的父母亲们非常关注的内容。
　　这两个网站以一种趣味性很强的交互方式，提供了一系列三明治饶有意思的组合，同时还鼓励访问者提交他们自己的创意，并在社交网站、微博上分享它们。公司通信高级副总裁帕特瑞克?盖根说，威斯康星牛奶营销委员会，是一个由奶场主筹建的非营利组织，推广了 600多个系列、类型和风格的威斯康星奶酪和其他牛奶产品，希望找到一种有趣的、具有亲和力的方式，来激起许多人对奶酪的热情。

帕特瑞克说?. “我们希望为我们的访问者提供一些东西来交互，这些东西既个性，又有热情。它不仅是推广我们产品的有趣方式，而且是让市场上的人们了解我们产品的极好方式。”这些网站扩展了消费者能够怎样以各种独特的秘诀来吃奶酪的理念，比如“The Sheboygan”，一种用威斯康星奶酪凝乳、啤酒芥末、裂开的多味香肠、炒洋葱和泡菜等堆在一起的牛肉馅饼做法。帕特瑞克说：“那是别出心裁的搞法。”

　　帕特瑞克说，这种方法对威斯康星牛奶营销委员会很好，它已经促成了全世界70个国家中奶酪和汉堡包派对的举行，也促成了某种现实的俱乐部的形成，人们认为它是一个虚拟的社会。
 
　　在Eloqua公司的营销部门担任主管的布莱恩佧顿说，“没有人会在乎你的产品或服务。”这家公司位于弗吉尼亚州维也纳市，是一家营销业务公司。他说，对公司而言，“开始把它们自己视为一种信息源，要好得多。”
 
　　因此，你决定怎样做？你的受众真正感兴趣看到、读到或了解到的，是什么？你的职责便是产生新的点子，并且从你自己的组织中提取出一些极具吸引力的故事。我们说这些故事，并不是指奇闻漫谈或神话故事，我们指的是你的公司（或者其产品或服务）怎样在现实世界中生存下去的故事：人们怎样使用你的产品、你的产品或服务怎样为人们的生活带来价值、解决人们面临的麻烦事、帮助人们卸下重担，并且满足人们的需要。