记得大约是十年前，在《南方周末》上看到这样一则广告，用来诠释《南方周末》的报纸口号纸风行，具体广告语记得不太准确了，大意是《南方周末》有百万发行量，而更为关键的是这份报纸通常会在平均5个人（也许是3个）手中传阅，从而实际拥有几何倍的阅读和传播效率。这其实是我最早接触到的病毒传播的案例，尽管它只是在传统媒体上，但依然极好地诠释了其传播效力。

在互联网上，这种病毒传播的效率也是非常强大的，那么电子书所处于的移动互联网有这种可能吗？答案是肯定的，而且这种趋势将越来越明显。电子书由于其易保存、体积小、无须上网即可阅读等因素，既适用于普通电脑阅读，也适合于PDA、手机以及各种手持阅读设备等阅读。

未来是一个个人终端媒体时代，人人即媒体即将成为现实。而通过输入蓝牙、wifi等多种无线传输手段，即可实现一点对多点的朋友之间的数据传播，而一本实用耐读且有价值的电子书，毫无疑问可以成为除照片以外更为有效的传播内容。

打个不恰当的比方，一本成功的电子书，完全可能如同文革时代手抄读物《第二次握手》、《少女之心》那样，通过现代手抄本即手机用户间自主实现分李而实现传播力的最大化。