如何在竞争激烈的CNY营销中脱颖而出？

在年底，同咱们打工人一样忙碌的还有各大品牌们。众所周知，春节档是各大品牌争相角逐的营销黄金时期，谁都希望可以在用户心中留下一点印记，但是随着品牌竞争白热化、创意同质化现象的出现，真正让人眼前一亮脱颖而出的创意其实并不多见。

到肯德基K咖啡打造了一场别出心裁的“2021全球熊猫春晚”。作为一个久经沙场的新媒体战士，小马看过传统的晚会，也看过新潮的晚会，这“熊猫春晚”还真是第一次听说。后来小马深度研究了一下，才发现这个“熊猫春晚”不得了，不论从策略上还是创意上，整个传播链路做的真是让人连连称赞。

一次出圈的品牌大事件

最开始看到“熊猫春晚”的时候，小马的第一反应觉得这可能只是个传播的概念或噱头，毕竟在这个天花乱坠夺眼球的时代，新鲜概念可谓是层出不穷。然而很快就被打脸了，因为这不仅是一个很吸引人的概念，而且整场春晚活动的主角真的是咱们的国宝大熊猫。

相比于传统形式上的各大卫视春晚或平台春晚，熊猫春晚除了“嘤嘤怪”们的实力卖萌外，在内容上也是极具创意，晚会融入新旧元素，既有时下火热的潮流文化创造趣味，又有传统的春晚元素引发共鸣。比如《嘤嘤怪进化论》的MG动画科普、《想成为Rap panda嘛》的说唱、熊氏集团专场的直播带货、功夫熊猫的挑战赛，还有朝阳你蔡姨蔡明老师可爱加“萌”，倾情上演《难忘今宵》，可谓是年味儿十足。

除了内容上的丰富多彩，熊猫春晚整体上的风格也是B站style十足，动画、Rap、直播、Vlog、鬼畜等形式多元，多种网络梗的融入以及熊猫真实日常生活的展示更是充分让人感受到满屏的“可爱”。每每看到熊猫吃竹子，小马都会觉得熊猫不仅证明了简单的黑白色也会很好看，而且国宝级的吃播竟然有一种莫名的治愈感，太解压了！！！

毫无疑问，“熊猫春晚”在内容上赢得广大年轻人的喜爱，而且从营销角度来说，它更是一次出圈的品牌大事件，由肯德基K咖啡联动熊猫IP，以优质的内容+新颖的展现形式不仅在CNY激烈的营销竞争中引起人们的注意，更是在传播内容上融入青年潮流文化，结合传统元素，击中不同圈层，引发用户共鸣，从而打破次元壁，实现破圈传播。

更彰显品牌责任感

事实上，“熊猫春晚”创意的源头来自于肯德基在秦岭大熊猫研究中心捐助并认养的两只一岁大的大熊猫“园园”和“佳佳”。因为保护以大熊猫为代表的濒危物种是实现人类与自然环境和谐发展的重要组成部分，关注并改善大熊猫的生存环境是肯德基坚持可持续发展理念的重要体现。秉持这样的理念，肯德基希望凭借其品牌影响力，号召更多消费者参与到关爱保护大熊猫的行列中。

而“熊猫春晚”通过多样性的节目形式，全方位的展现熊猫的萌态、生活环境以及大熊猫与保育员之间的互动故事，就是从保护大熊猫的角度出发，呼吁大家保护珍稀动物的同时，结合时下的节点和疫情的背景，希望我们每个人也能守护每一个独一无二的自己，可可爱爱过新年。

看到这里可能有小伙伴会觉得“熊猫春晚”更像是一次公益传播，在本质上确是如此，但是与常规的公益传播又有一定区别。因为大多数传统的公益项目在传播上要么声量不够，要么营销味太浓。而此次传播将公益内容以欢快趣味的方式呈现出来，让用户沉浸式的感受大熊猫的真实状态和可爱萌趣的互动，既符合了当代年轻人的内容品味和价值观念，又很巧妙的将品牌融入，提升品牌美誉度。重要的是，肯德基的捐助领养不仅引起了广大年轻人对公益的关注，而且切实解决了大熊猫生存的日常问题，而这也是公益项目的核心所在。

掀起可爱过年潮

众所周知，B站作为年轻人的聚集地，各种次元文化百态横生，而此次肯德基K咖啡在品牌层面发力，携手B站呈现这场别出心裁的“2021全球熊猫春晚”，也正是深入年轻社区，融合青年潮流文化，将优质的内容精准的触达到目标用户，从而占领用户心智。

另一方面，在常规模式下的CNY营销中，品牌们往往采用大曝光大流量式的传播，不是单纯的品牌向的情感沟通，就是特价式的卖货促销，或过于煽情或过于用力。而本次“熊猫春晚”携手B站激活年轻营销力，不仅在品牌向赢得用户好感度，在内容上也是将K咖啡与熊猫IP深度结合，比如由熊猫来科普家庭版自制拿铁咖啡、熊猫来安利K咖啡等，基于内容所驱动的中心化流量，肯德基K咖啡同时推出3杯熊猫拿铁兑换券转增活动，只要是前往肯德基口袋炸鸡店，购买K咖啡熊猫拿铁3杯券，就可以送给好友，请好友喝咖啡，送去你的新年祝福，从而在效果方面实现有效转化，真正实现品效销合一。