作为2020年度追剧达人（自封的），这段时间马可婷被《大江大河2》中宋运辉的东海创业故事整的心潮澎湃，都想去辞职创业了。毕竟是期待了两年的国剧神作，看的真是过瘾！

其实除了《大江大河2》，马可婷还有一个期待许久的“创业故事”——《兰博基尼传奇》IP，作为一部好莱坞巨制，电影讲述了旷世名车兰博基尼品牌创始人真实的传奇故事。前两天刷微博无意中看到#金典X兰博基尼传奇来袭#这样一个话题，没想到我心中的“白月光”竟然和金典来了一波跨界，给我制造了2021年新年的第一波惊喜。

作为广告人，马可婷在2021开年竟然能看到这“两头牛”的神仙跨界，意料之外，又在情理之中。为啥这么说？接着往下聊。

01

“两头牛”跨界组CP

这也太潮了吧！

跨界向来讲究CP感。

一个高端牛奶品牌，一个知名的《兰博基尼传奇》IP。

两头牛，这个CP马可婷是磕定了，毕竟他俩太登对了！

首先金典作为高端白奶的佼佼者，兰博基尼传奇作为IP之中的顶流，各作为行业的领军者，强强联合，这样的神仙跨界，一个词形容“门当户对”。

其次则是“志同道合”，作为高端白奶金典始终主张的是鼓励消费者自己去定义自己的有机生活方式和态度，而兰博基尼品牌创始人所拥有的独立自主、坚持自我、永不妥协的生活态度和生活方式，正是金典所倡导的有机生活方式和态度的一种表现。

从这个角度看金典与《兰博基尼传奇》IP的合作，这也算是一对“灵魂CP”了。

不过令马可婷没想到的是，CP感爆棚之外，“两头牛”还打造了一波从线上到线下的“潮流”声势，营造出了新年营销浪潮中的品牌差异度和记忆度。

现如今，年轻人的潮流观念是什么？是穿一身潮牌出街、会玩滑板、街舞、涂鸦、说唱，还是玩过摇盲盒，和朋友一起去参加音乐节蹦过几次迪，又或者是喜欢穿汉服、cosplay逛漫展、玩极限、玩赛车…………，其实，在不经意间，潮流文化已经渗透进了每个人的生活。

了给品牌倡导的“有机生活”贴上“潮流”的标签，扩散出二者跨界合作的话题价值，线上，金典发起了#金典X兰博基尼传奇来袭#话题，鼓励年轻人讲述自己的生活态度、对于潮流观念的理解，勇于释放内心与自我价值。

12月26日，金典官博一组2021潮流趋势悬念海报吊足了网友胃口，到27日官宣与兰博基尼传奇携手定义有机新生活，层层递进的演绎了一波极为出色的官宣传播。

值得一提的是，随后几天，话题吸引了包括运动KOL-高群翔Tony、潮搭KOL-林叁BO等众多kol达人参与，形成了二次传播的传播场域，助攻#金典X兰博基尼传奇来袭#登上微博热搜，俘获千万级关注度。

传播广度之外，KOL在运动、潮搭等多维度的话题延展更让品牌与当代年轻人展开一场细腻的情感对话。既让“潮流演绎有机生活方式和态度”成为年轻群体价值的自我宣言，也强化了品牌态度的表达，让独立自强，坚定自我，永不妥协的有机生活态度进入更多人心智。

为了让潮流演绎的有机生活方式和态度引发年轻人更深刻的理解，线下，金典还联手兰博基尼传奇在广州白云万达广场打造了一间「金典有机生活馆」。

现场，金典将年轻人喜爱的涂鸦、极限运动、跑车、时尚穿搭、街舞等潮流文化搬进了有机生活体验馆，从潮玩区、加速区、涂鸦区，到潮搭区，消费者在各类潮流专区打卡mark有机时刻。从体验滑板潮流、感受兰博基尼传奇的速度与激情，到在涂鸦中亲手体验有机的力量，再到借潮流有机装饰与文化艺术碰撞。多维度的潮流演绎有机生活，给消费者提供了一个深度沉浸体验“潮流先锋定义有机生活”的机会。

通过线下全方位的场景打造，让潮流先锋与有机生活产生了强烈的化学反应，令许多消费者纷纷驻足停留、拍照、体验，活动现场气氛高涨。具象化的场景形象将有机生活不能被定义，但我可以定义自己的有机生活方式和态度的理念展现在消费者面前，潜移默化中强化用户对“有机生活 有我定义”的认知。 

同时，与线上话题来了个深度串联，让“两头牛”的CP感更强了，也更潮了。

02

不止于“潮流先锋”

用跨界定义多维“有机生活”

通过与《兰博基尼传奇》IP的跨界CP ，为金典倡导的有机生活注入了“潮流先锋”的元素。而我们回顾金典以往的营销案例会发现，跨界早已成为金典营销活动中不可缺少的环节，金典始终在用跨界定义多维的“有机生活”。

早在今年8月七夕节期间，金典就曾与六福珠宝跨界联名，发出“奶你一口，给你不一样的宠爱”深情告白。联名珠宝之外，更有跨界联合打造的瑞兽系列-卿本佳人杯，一个是倡导关爱、崇尚自然有机生活的牛奶品牌，一个是经典璀璨、品味高端的珠宝老字号，借由深情的七夕跨界，为金典有机生活赋予了传统文化的内涵与外延。

9月，金典又与紫禁城600年跨界合作，推出“金典x故宫博物院联名特别版牛奶”。特别版牛奶以紫禁城的经典宫殿建筑为创作灵感，提取了太和殿、万春亭、坤宁宫、断虹桥、漱芳斋和角楼的元素，设计了六版包装，将故宫核心文化设计要素与金典有机理念巧妙结合。

一个是中国传统文化的传承者，一个是高端白奶行业领军者；一个滋养了无数中国人的精神世界，一个打造了中国人的有机生活，二者的跨界为金典倡导的有机生活赋予了传承中国传统文化的新使命。

通过在艺术、文化、音乐等领域的跨界，合作多领域、多元化的IP。于金典而言，一方面实现了跨圈层式沟通，保证流量的同时扩大品牌的圈层能见度，助阵金典突破圈层壁垒挖掘潜质消费者；另一方面，则赋予了金典品牌/产品更具广度的营销语言延伸，让“有机生活”的内涵更加丰富，迎合年轻人日渐提升的文化审美意识。

正如潮流只是有机生活方式和态度的一种表现一样，传统文化艺术也是有机生活的一个侧面。据悉，2021年，金典还会探索更多元、多类型的品牌IP跨界合作，为“有机生活”带来更深层次的内容探讨空间与价值延展，卷入更多圈层的消费群体，让“有机生活”理念尽可能的感染到每个人。

03

构筑“有机生活”影响力金字塔

从内容到产品撬动品牌价值穿透力

马可婷一直有个观点，当我们衡量一个品牌的价值时，在看到品牌为社会传递怎样的价值观与理念之外，也应该看到产品能为消费者解决怎样的实际问题。

在跨界营销的跑道上，金典自成一派，凭借多元化的跨界内容占据大众注意力的话题、为有机生活注入更多的内涵，展示自身的多元价值。这也让品牌的系列营销动作颇具成效。

比如这次与《兰博基尼传奇》IP的跨界合作。通过挖掘《兰博基尼传奇》IP精神内涵与年轻人创建共鸣点与共情处，借助于线上线下“潮流先锋式”有机生活的话题爆点打造，进而让《兰博基尼传奇》IP成为金典“有机生活，有我定义”理念的最佳载体。通过《兰博基尼传奇》IP所传达的独立自强、坚定自我、永不妥协的精神内涵为金典“有机生活”注入更潮流先锋的价值内涵。

不过产品与营销的连接才能够实现如虎添翼的效应。如果说潮流先锋、传统文化更多表现了为消费者“有机生活”的精神支撑，那金典有机纯牛奶则在产品层面为消费者的有机生活提供了保障。

在产品层面的运作过程之中，为贴近年轻消费者的需求层次，金典高端有机纯牛奶选用金典严选牧场奶源，含3.8g优质乳蛋白，高于灭菌乳国家标准27%以上，是国内有机奶最高营养，并获得中欧有机双认证。别出心裁的旋盖包装设计可以随时随地畅饮，给消费者带来全新口感和营养体验，进一步提升行业影响力和市场渗透力。

如此，通过打造从内容到产品的闭环逻辑，金典将产品、品牌、营销三者由内而外的打造成一个整体，互为助力，深度演绎“有机生活”的价值内涵。

产品上，通过高价值的内容物及差异化的产品力迎合不同消费者的多元需求，拓宽饮用时机，满足消费者对口感体验及营养的双重需求，夯实品牌“高端”占位，为消费者带来高品质的有机生活体验。

营销上，通过多元跨界的方式搭建了与年轻人的沟通渠道，深入到他们的语境之中，金典沉淀出了自身的流量池，让“有机生活 有我定义”的理念实现传播层面的多点触达。借助于跨界内容营销从感性打动的视角让产品价值可触摸，进而引领品牌的“有机生活”之路。

品牌上，以产品力为基础，以多元跨界为纽带连接品牌与消费者，从多角度抢占年轻人的情感消费心智，用更加丰富的内容形式为品牌所倡导的“有机生活，有我定义”理念带来新的价值增量，让金典所打造的“有机生活”品牌形象更加鲜活、立体。

马可婷觉得，作为一场潮流先锋味儿十足的跨年营销，金典通过潮流文化元素打造有机生活方式贴近年轻消费者、把握消费者心理去整合和传递。故此，在2021牛年通过“两头牛”的跨界更像是一座桥梁，一边是想要打通年轻消费市场的金典，一边是精确需求和潮流心理并存的新生代消费者。通过异业多元品牌的合作，实现新生青年文化的整合，传达有机生活的理念。

这不仅仅是因为一次好的营销策划，更重要的是金典对年轻市场不断的探索以及对青年文化内核保持最大的尊重和积极的发掘。2021，期待金典“有机生活”能定义出更多的可能性。