营销4.0时代，换标之后的比亚迪会成为下一个伟大品牌么？
在老爷子看来，现在已经进入了营销4.0时代。如果说3.0的出发点是关注用户的情感诉求，而4.0时代下用户则不仅仅是表达出自己的喜怒哀乐，更需要一个品牌帮助他完成自我实现。换句话说，品牌得靠价值观赢得用户。
为什么价值观变得如此重要？我们不妨理一理“营销”本身。
今天我们谈营销，谈论的根本就是关于顾客价值在技术、社会、消费者变迁当中如何不断被重新界定、重新认知和重新创造的。经历过产品导向到顾客导向时代，目前当然是众所周知的“品牌导向”时代，但为什么说“价值观”成为品牌塑造的核心？
过去我们的品牌利用的是信息的不对称，总想高高在上的教你如何生活。但是数字化时代下的消费者被赋能了。他可以轻易的通过网络了解关于品牌传递的一切信息。找到关于公司的真实情况。所以现在的消费者更看重的只有价值观。我们的营销要更加坦诚、要用价值观的共鸣实现品牌打造。否则一切不过是在沙滩上建立的城堡。
那么营销4.0驱动下的伟大品牌需要怎样的基本原则呢？
去年，得益于对用户需求升级的精准洞察，涌现出众多的新消费品牌。
其实对用户的重新洞察和理解也不仅仅体现在这些快消品牌中。
相比于这些互联网新消费品牌的喧闹，也许那些能够跨越周期的常青品牌才更值得我们关注。它们一次次通过对现在用户需求的精准洞察，主动完成一次次品牌的自我迭代，永远立在时代的潮头。
比亚迪汽车在2021年元旦零点发布全新LOGO的宣传视频，是比亚迪想在新的一年释放的一个信号。
比亚迪汽车的品牌LOGO从2007年，到现在时隔14年，终于换新，全新LOGO意义重大。
官方消息显示：全新标识应用于国内乘用车市场，该LOGO由沃尔夫冈·艾格先生带领的比亚迪全球设计中心团队设计。新LOGO视觉上呈现出链接更广阔世界的感受，以及“快速前进”的动感。
这位前奥迪设计总监是真厉害呀。他在2019年展现给大家的概念车E-SEED GT，科幻、新锐、前沿的设计十分亮眼，这也奠定了比亚迪汽车全新的设计语言。
营销4.0中有5A模型，即认知（aware）、诉求（appeal）、询问（ask）、行动（act）和倡导（advocate），如果设计不给力，怎么让用户有aware和appeal呢……
关于改变大家的认知（aware），比亚迪变得更开放了，有些人眼中比亚迪等于技术理工男。一不小心就整出个刀片电池，开发出DM-i超级混动黑科技等。
比亚迪汉与B站的联动。成立《刀里刀气研究所》，联动了众多UP主，比如硬核的半佛仙人，特效研究员等，硬是把黑科技刀片电池讲出花来。
如何做到advocate呢？答案之一就是“共建”。
其实这种“共建”的态度，在诸多营销中也越来越常见。
比如你可以在nike by you中订制属于你自己的一双nike。
比亚迪汉的推广就用一场中华文化派对打破次元壁，令中国传统习俗焕发活力，圈粉Z世代。
邀请众多国风UP主助阵，和网友一起为中华文化打call。比如装束复原团队华裳走秀、雁鸿Aimee以汉为创作灵感打造手作凤冠“龙颜冠”展位。现场还布置了文房四宝、投壶体验，更有汉服、汉妆体验等环节。用户可以沉浸式体验汉文化，亲身感受中国文化之美。
相信除了这些营销动作，还有更多品牌塑造的想象空间。比亚迪汽车近期还将以前车主选车、买车、用车的三大平台整合为一个APP，开放社区，打造一站式的数字互联时代的有车生活。未来，比亚迪汽车可进一步完善、细分、个性化的产品阵容。推出更多个性化的产品设计、更智能的功能和配置等等。
不断前进，既是企业发展的态度，也更是我们所有人的生存哲学。
关于向前，比亚迪正式与中国皮划艇协会签约，成为“龙舟入奥战略合作伙伴”，助力中国龙一路向前。
国人对龙舟运动还是有所精神寄托的，它生动阐述了什么叫“众人划桨开大船”，什么叫“拼搏奋进、一路向前”。而比亚迪的技术积累正好能赋能竞技型龙舟的研发、制造、训练等！
以链接沟通价值观为核心驱动，更加开放、主动链接共建、一路向前，这既是logo背后的战略思考，本身也是营销4.0时代倡导的品牌塑造态度，换新登场的BYD，已然离伟大又进一步！
