印象中一向脑洞大开的喜茶，突然走起了温情路线。还别说，挺感人的，马可婷的眼泪已经从嘴角流了出来。。。
提起橘子，很多人会想到《背影》中的那段经典对白：“我买几个橘子去。你就在此地，不要走动。”
马可婷则会想起自己小时候的每年秋冬，爸妈总会在茶几摆上一盘，一家人边看电视边分享着其中最甜的那一个的每一瓣．．．．．．
在那些橘子味儿的记忆中，橘子所代表的不仅仅是一个具象的实物，更是人与人之间亲情、友情、爱情等情感链接。那个会为你剥开橘子并摘净橘络的人、那个尝了一瓣会把最甜橘子都留给你的人，一定很爱你。
但当你长大后，有了新的生活和朋友，和那个曾经陪你闹、看你笑的人也变得疏离。对于像马可婷这样总在加班的社畜，别说水果，连饭都常常顾不上吃；那个给自己剥橘子的人也甚少再想起。
短片中并没有急于露出品牌与产品，而是通过讲述“那个给你剥橘子的人”，用具有代入感的故事情节、胶片感的画质氛围，让受众沉浸在其所制造的情境里，为“橘”打造场景化记忆点。
借由“橘”将幼年、少年、青年的阿诚与阿公的亲情串联起来，以叙事脉络为主导将电影时间重组为情绪主导的个人记忆，刻画了横跨三个时间维度的情感起伏。一个简单的故事，却能让人心头一暖，或许能引起情感共鸣的总是生活中的点滴、是也想起了“那个给你剥橘子的人”。
很多人对广告有一个误解，认为“爆红”才是必杀技。其实还有一个神技能被忽略了，那就是“渗透”。喜茶将其所要诠释的品牌理念渗透到了广告片中，把抽象的理念与具象的实物进行关联；“橘”直击圈层共情传达，喜茶在受众的认知中也成为了一个具有情感附加值的品牌。
哎，年底了，真的好忙啊，生产队的驴都没我忙，忙到不用睡觉都靠光合作用活着、忙到每天都祈祷自己顺利活过2020．．．．．．
尽管如此，马可婷却一直觉得新年是个神奇的设定。时间从无停顿与间隔，而在这个岁末年初、新旧更替的时刻，却让人觉得生活会被重启，突然对新的一年充满期待。
年末的朋友圈变成了年终吐槽总结展，年初的个性签名又换上了新的flag．．．．．．凡是过往，皆为序章；愿新年，胜旧年。新年伊始，也正是祝福与祈愿情绪最浓烈之时。
不知是从什么时候开始，“新年吃橘子”成为约定俗成的新年仪式感。大「橘」大利的谐音梗，王建国都得直呼内行。喜茶选择新年的契机首创推出第一杯『爆汁大橘』，把满满的新年气象和好彩头装进杯子里。
成熟期在隆冬季节的春见柑橘，又名耙耙柑。喜茶化身“那个给你剥橘子的人”，用这种新春伴着霜雪成熟的果实，将隆冬的寒冷转换成满口的甘甜，满载来年的生机与好运，助你新的一年大「橘」大利、元气满满！
一种「橘」里「橘」气的胶片风格
如果说《橘》这支广告片是由不循章法、晃动的手持镜头开始，迷幻的抽帧镜头加快了时间的流动，是致敬鬼才导演王家卫的经典风格。那么2021年喜茶新年限定新品【橘】的大片风格，便是尝试了近来很流行的胶片风。
秋冬是橘子大量上市的季节，红红火火且寓意美好的橘子成了新年的限定美味，“你是否还记得那个给你剥橘子的人？”故事中的人物利用服饰和造型放大了记忆中的年代感，熟悉的生活场景、复古的色彩搭配和温柔的亲情情愫被揉进照片中，一下子拉近了喜茶与消费者间的距离。
新世代的年轻人消费动机更加感性，为社交、为人设、为悦己......品牌与产品是否能够打动自己、引起情感共鸣，成为人们选择与否的关键因素。
喜茶敏锐地捕捉到了目标受众群体的这一特点，在深耕年轻消费市场的同时，秉承“Stay Inspired”的理念，以产品为沟通介质、互动为共情纽带，在这个冬天做为你剥橘子的人，通过『爆汁大橘』将那些难以言表的爱意进行传达。
这一年迷茫过、沮丧过、崩溃过，也期待过、收获过、快乐过......愿所有的遗憾和伤感，都留在即将告别的2020；将所有的期盼与惊喜，都交给即将到来的2021。开年有「喜」，让新年的打开方式，从大「橘」大利开始。
