2020年十大品牌文案
突然发现这句话，只够我再说上两周了，不免又要老套地叹上一句：
真是光阴似箭岁月如梭一切仿佛白驹过隙啊．．．．．．
不过我想，即使真在57年后回看今天，2020依然会是记忆里浓墨重彩的一笔。因为这一年太过漫长，长到开学复工遥遥无期；也因为这一年太过短暂，短到没来得及去和外面的世界产生交集。
但幸好，我选择待在广告的地界，这是一个不会停止奔跑、不会放弃思考的行业，有一群人永远会用画面和文字、思想与创意，设法叩开我们的心门，在赛博世界敲响汇聚的钟声。
有时候，钟声的名字叫做文案，一句一行或一段，就如一石激起千层浪，人海里回声叠荡。岁末年终，按惯例我们也该来盘一波【2020年度十大品牌文案】了。这是这一年里品牌敲响的钟声，或高赞或刷屏，总之，我们大多数人都曾感动或感悟过。
这句话出自快手2020年第一支品牌TVC《可爱中国》，短短两分钟，看哭了不少人。全文文案如下：
我们喜欢看⻅那些可爱的⼩东西,因为⽣活＜br＞有时候⼀点都不可爱＜br＞＜br＞它要你坚持＜br＞⼜不告诉你要坚持多久＜br＞＜br＞它告诉你这事⼉很有意义＜br＞但⼲起来挺没意思＜br＞＜br＞它让你觉得委屈＜br＞却隐瞒了另⼀个⼈的狼狈＜br＞＜br＞它说你的故事能有什么惊喜＜br＞⽆⾮⼀年年重复同样的情节＜br＞＜br＞想看你的笑话＜br＞所以先让你尴尬＜br＞＜br＞⽣活就是这样＜br＞其实它知道真＜br＞正热爱⽣活的⼈＜br＞不会被⽣活打败＜br＞＜br＞你对⽣活的热爱，很可爱＜br＞在快⼿，点赞可爱中国＜／section＞＜／section＞
这一年里，快手密集输出了大量品牌广告，完成了一次品牌升级，slogan也从原来的「看见每一种生活」，迭代为「拥抱每一种生活」。虽然只是两个字的改变，我们却能感受到它正从一个旁观记录者的角色，转变成一个更有情绪的参与者。
正是这份转变，让它的文字更具生命力与共情力，更有烟火气和包容力。比如最新品牌TVC中那句“让城里人尝五湖四海的鲜，村里人挣东西南北的钱”、九周年演讲《看见》中那句“不要冷漠地走入任何未经检验的生活”。
但我最喜欢的，还是这段阐述“可爱”的文字。因为真正的英雄主义，是看清了生活的真相依然热爱生活，而真正的我们，虽是浩瀚宇宙中的小小尘埃，却依然是我们自己的英雄。
这句文案出自2020NEIWAI内外春夏大片，邀请了6位不同年龄、不同身材的女性，演绎多元体态之美。她们或许不是大众意义上的“好身材”，但她们展现出来的独立、自信、真实与坦然，却让这份女性之美熠熠生辉，全文文案如下：
这段文案三观很正、态度鲜明，它的英文翻译又兼具了文字的趣味性，比如那句“Part－timemom，full－timeme．”，对称之余颇有灵性，而主题里的“NOBODYISNOBODY”，谐音之外，更对＂BodyShaming”这一社会歧视现象做出了有力反击。＜br＞
每一句话都在表达自己，但每一个观点都在回击世界的敌意，这份外柔内刚的坚定，是属于NEIWAI内外这个品牌的独家记忆点。
这句文案出自今年RIO的品牌TVC，只有30秒，就这一句话——
看似没头没脑，却和RIO一贯的微醺概念，组成了一组微妙的对话：
不得不说，RIO或者说是它背后的代理商意类，非常擅长去讲一个人的故事。从两年前的《微醺恋爱物语》，到今年的30秒短片，没有复杂的编排、冗长的文字，光凭情绪和环境就能让人脑补全一整个故事，还带着一丝高级的撩人感。＜br＞
如果非要找个词形容它的广告风格，我觉得“氛围感”三字最为贴切。
