得年轻者得天下正不断被验证。年轻人成为当代核心消费实力，做符合他们消费主张的产品与品牌营销成为行业共识。

钉钉跪求小学生放过，“自黑”营销反吸粉；老乡鸡从手撕联名信、发布土味视频到官宣岳云鹏代言，逐步扩大social营销与娱乐营销传播力度，打破圈层壁垒；B站《后浪》掀起传播浪潮，但浓重的“爹味儿”还是招致用户吐槽......

从这些案例不难看出，年轻人不是不接受广告，只是不接受不符合自己传播语境的广告。

那什么才是能够真正打动年轻人的营销方式呢？

事实上，这个问题的解决方式正在随着品牌的不断探索逐渐明晰。其中，我爱我家借感恩节之际，打出一场针对新青年的传播战役，准确契合用户的痛点和情绪，达到为品牌引流的营销目的，成为与年轻人有效对话的正确示范。

品牌年轻化，从洞察用户情绪开始

很多品牌都做年轻化的试探，但始终在喊口号的阶段止步不前，不曾放下身段，真正的和年轻人站在一起，洞察年轻人的情绪，用目标用户的语言去做有效传播。

在做过多次跨界营销，社交营销之后，我爱我家准确掌握年轻人的社交语境，敏锐地捕捉用户在学习、恋爱、工作、生活等方面的痛点，了解到尽管年龄不同，性别不同，身份角色不同，但大多数人都在被“我太难了”的情绪裹挟。

因此，汇集无数个现实碎片，我爱我家于感恩节推出了一部扎心短片。

短片以三个篇章演绎了三个不同角色的年轻人，他们是不那么符合父母期待的大学生；

是白天现充深夜落寞，嘴上说要男朋友但也并不想踏出第一步的可爱女孩；

是公司破产后，在我爱我家找到工作，重拾信心的热血白领。

这些人设并不完美，但真实，与用户生活无限贴近，极易引发年轻人的情感共鸣。同时，基于当代年轻人喜欢动漫、漫画等二次元文化，品牌以动漫为传播形式，以年轻人喜闻乐见的方式进行沟通，有利于吸引自来水用户，引发二次传播，扩大受众范围。

“虽然我们并不完美 但是感谢父母无限包容
让我们做他们心中品学兼优的少年
虽然我们并不完美 但是感谢姐妹们的骄傲
让我们做她们心中拥有盛世美颜的少女
虽然我们并不完美 但是感谢爱家
让我重掌美好生活 逆风翻盘”

广告作为一种商业行为，归根结底要符合品牌的营销目的。此次，我爱我家在宣发视频与文案中，通过前两部分的铺垫点燃观众兴趣，在最后一段直指品牌，有效引流，避免了“为他人做嫁衣”，后续持续挖掘品牌与短篇的融合点，让观众看到我爱我家会玩、有趣且更有活力的一面。以视频为载体，实现了品牌有效露出，无形中抢占用户心智，提高了品牌的认知度和影响力，引导后续用户交易行为。

传播背后，走心+陪伴缺一不可

有效的营销不止停留在对话阶段，进一步深层链接用户，吸引更多年轻人与品牌玩在一起，参与互动，最终沉淀用户为品牌私域流量，这一步，既是营销关键，也是营销难点。

随着视频的发布，推出祈愿幸福礼盒，吸引互动，礼物包括口罩 、日历、红包、卫衣等暖心小物，给用户实打实的福利，深化情感链接。

成长于物质条件较好、互联网时代的年轻人，大多并不在意礼品本身的金钱价值，更看重物品代表的情感表达。而这份在乎与关心，也正是我爱我家想要真正传递出去的品牌关怀。

此外，品牌也将这份关心真正落地，在公众号“郑重”地宣布中奖名单，传达品牌的真情实意。从文章回复来看，品牌的心意也已经被用户感知，收到用户同样充满温暖的回复，转化为双向的“爱”与鼓励。

年末之际，本次活动依旧未完待续，链接两个饱含爱意的节日，通过长线营销给予用户满满的陪伴感，提高了品牌在用户心智中的存在感和美誉度。

好的营销，都在传递价值观

“对我来说，营销学讲的是价值观。” 乔布斯曾经这样表达自己的营销观点，将营销内核直指价值理念的传递。我们也看到，在这一理念下，苹果推出了众多经典案例：“Think Different”、“1984”、“Mac VS pc”系列等等。

践行这一理念的不止苹果。Nike推出“just do it”slogan，沿用三十年，将反叛、不服输、拼搏精神打入品牌骨髓；可口可乐风靡全球，将产品的“畅爽”特性与乐观、向上的正面导向性价值观相连接，使品牌力量在各个国家滋长.....我爱我家，则将“家”与“爱”两个字融入在每次传播中。

去年国庆，时值新中国70周年华诞，我爱我家把“心系祖国，我爱我家”八个大字打上美国纽约时代广场，高调演绎家国情怀；我爱我家还率先发布行业首个社区公益体系——“守护者计划”，守护更多员工和居民......

目前，我爱我家已经覆盖中国22座，海外6座城市，全集团拥有门店3500多家，员工超5万人。在这一系列营销活动，从“小家”到“大家”，从整体到个体，我爱我家始终传递着“向上”的正能量，不仅提升了品牌知名度，也体现了品牌作为国内首家在A股主板市场上市的城市居家综合服务提供商的社会担当和责任感。在全球范围内培养品牌资产，给予品牌更高的升值空间。

当各大企业各个商家都在求增长，求数据繁荣时，我爱我家看到了更多的品牌营销所带来的长期效应，自身产品过硬加上品牌力量，我爱我家值得更多的关注与期待。