首先，大家还记得之前上过热搜的成都太古里裸眼3D屏吗？
是不是很有科技感，很未来，很wow～
从看到这个3D屏第一眼开始，职业病就让我感觉，这个地方一定会成为一个品牌必争的广告位。
这要都不来投放那这品牌敏感度也太低了，到时候肯定百花争鸣乱花渐欲迷人眼，就看谁家更华丽更3D更刺激了。
结果万万没想到，我能在这个3D裸眼屏上看到这么一组投放：
这个品牌团队真的是敢下手，给了我一份新奇的快乐。
这也太接地气了。
反套路操作，搞得跟徒手开玩笑似的。。。太嚣张了，在成都太古里3D裸眼大屏幕上一反常态，拒绝任何3D，直接投放一张如此接地气的海报，真是处处都透漏着：
投放的品牌是橙心优选，是滴滴旗下一家社区电商平台，主要服务社区居民的日常生活，提供更加快捷便利的购物方式，涵盖了水果蔬菜、肉禽蛋奶、米面粮油、日用百货等全品类精选商品，采用“今日下单＋明日自提”的服务模式，所有商品今日下单，次日即可到自提点提货。
这么专业的话术，当然是我百度的了。。。
我单纯觉得这个品牌很有喜感，很有意思，还有些聪明，劲儿劲儿的。
想宣传就很直白的宣传，也不狗狗祟祟的。
是怎么搞出来这种，看似全面拉闸，其实仔细想想还挺有道理的点子的。
真的还蛮不错的，比如下面这3个方面：
01
地标投放选得好，曝光没烦恼
首先，橙心优选找到这样一个充满未来感的新潮网红地标去投放，是特别优秀的策略。
按比较粗线条的划分吧，2G是文字网络信息时代，3G是图片信息时代，4G是直播和视频时代，而5G广告行业，智能广告终端也许会增加100倍。
每一次都是媒体介质和形态发生了质的变化，也开启了广告行业不同阶段的生态。
而此时广告从业者们要做的，就是去持续的发现和设计各种新场景下如何让用户注意到自家品牌广告。
网红场景的文化地标，利用数字户外媒体产业技术优势，与城市品牌推广结合，在城市中心聚集人流，不断吸引用户目光，品牌可以做到大量曝光。
02
风格反差大
在最潮的地方做最接地气的广告
这广告风格反差也太强烈了。。。
一个是充满奢侈品的潮流之地太古里3D广告牌，一个是社区生活广告，形成了一股莫名其妙的反差，适配性莫名其妙的足，那就叫这个为“花式接地气”吧。。。
常规操作早就不能走进消费者的内心世界了，别说走进心里了，现如今吸引注意力就是一件很难的事情。
作为品牌方来讲，如果缺乏对受众喜好和渠道的考虑，就很难实现有效的触达与互动。
橙心优选还是找到了自己的属性，用一组接地气的投放丰富了自己的品牌厚度，接地气的反差投放，实现了流量和口碑的双重收割。
接地气这件事情，看似简单，其实也是很费脑筋的。
要“高大上”还好，可以先往浮夸的方向上弄，大不了最后在方案里做减法，做减法是相对简单的。
但是如果要求“接地气”，就要特别拿捏了。
“接地气”的画外音，就是既想要和消费者打成一片，又想让消费者觉得和他打成一片，是一件很有格调的事情。
高大上的活动，做起来怕乏善可陈千篇一律。
接地气的传播，做出来又怕无声无息毫声量。
这次太古里的投放，其实度拿捏得刚刚好。
03
开启社交关怀，扩张用户年龄层
首先“潮人也要好好干饭”的文案契合场景，太古里，潮人之地。其次，“干饭”是今年的年度热词，在年轻人口中频繁出现，现在手机QQ的状态都可以显示“干饭中”了。
网络流行语和具体情况巧妙结合的运用，以一种创意的轻巧劲，撬动品牌在年轻圈层的自发传播。
干饭流行语也带起了一波社交关怀，打破圈层辐射不同消费群体，吸引了更多渠道的消费者关注，为品牌动作制造话题，吸引关注和流量，同时树立年轻会玩接地气的品牌形象。
与其说是一次投放，还不如说是一次小型事件营销。
太多珠玉在前，如何在应接不暇的品牌丛林里让品牌被用户记住，让用户变成粉丝，完成有效转化，成为众多渴望持续获取生长力和竞争力品牌的新课题。
所以企业如今开展各种事件营销、内容营销、话题营销、病毒营销，最终的目的就是为了吸引消费者的目光、留意与兴趣，形成后续的转化。
人们关注品牌资产，却容易忽略社交资产，社交品牌的未来在中国。
这次小型反差事件营销，得到了一个很好的曝光，也触达了受众。
猛地一脚，一脚双响。
广告一词来自拉丁文，意思是”我大喊大叫”，来吸引别人注意力。
品牌一词来自挪威文，意思是”用来区分的烙印”，来形成自己的辨识度。
这次橙心优选的投放，上面两条基本是都做到了。
这个投放整的跟一滴水往油锅里去一样，一下激起千层浪。
可真行，一颗社区电商整活儿新星冉冉升起。