随着互联网技术的不断进步，互联网时代正在改变人们对于信息的方式。但是本质上，信息发生作用的认知机制并没有任何变化，用信息传播价值始终存在。在营销碎片化、硬广效力逐渐下降的趋势下，软文营销的价值变得日益重要，软文营销的优势也逐渐凸显。 
传播范围广，发布渠道多。软文因为非硬广的性质，几乎可以在任意平台发布，不仅是主流的网络媒体，地方新闻站，在社交媒体及自媒体上也有巨大的生命力，甚至成为很多自媒体的主营业务，其广告价值与内容发布合二为一，常常为自媒体带来额外的流量。
内容丰富多样，可阅读性强。软文营销除了少数禁忌话题外，在内容上几乎没有限制，题材可以是自述，可以是日记，可以是影评，可以是书评，甚至可以是吐槽，病毒式的标题或者内容是软文营销的利器。
营销人员数量可控，没有多余的营销成本。文案及策划就可以完整个软文营销的内容搭建及传播，虽然对内容深度及内容传播性有一定的要求，但是相比于不可控的营销人员及电话营销效果，软文内容的容易标准化，能够体现品牌及产品的统一形象及功能性能描述， 统一宣传口径，不会引起不可控的销售承诺问题。
软文营销说的直白一点，就是借助将商家的广告以文字的形式，通过一些互联网上的推广平台，将软文推广出去，最后让用户看到软文，并通过软文了解到商家的产品，以此产生购买的欲望。这一连串的步骤，从最初的软文的定位，直到产品的成交，都是软文营销的重要组成部分。 所以第一个目的就是通过软文的传播，提升品牌知名度和美誉度，甚至直接促成产品或者服务的销售。由于软文关注的人多，发布信息后被转发的就多，在链接建设上具有绝对优势。而且门户网站权重颇高，所以门户网站发布软文，成为链接建设不可多的优质资源。所以，通过门户网站发布软文，然后依靠其广发的转发量和颇高的权重，进行链接建设是很多人发布软文的重要目的。