懂品牌营销的人应该经常会想到诺贝尔经济学奖获得者卡尼曼在《思考快与慢》中讲到的一个心理现象：曝光效应。简单来说，当人们更熟悉一个事物的时候，人们往往会对这个事物产生偏好性。神奇的是，即使人们并不是真正的了解这个事物，而仅仅是看到过它的logo、或者是听到过它的名字。就像我们生活中，越来越熟的人，会在心里提升他的颜值一样。
广告、软文营销正是起到这样一种反复“提醒”“刷脸”的作用，比如说当你犹豫明天早上吃点啥好的时候，突然看到一个肯德基早餐的广告，跟你推销新出品的热饮和小食，你很可能就被勾起了馋虫，打算明天去试试。而如果没有这个广告的话，你可能就在家里随便找点东西吃了。
再大的品牌也需要不停地做出努力来防止被消费者遗忘, 尤其是在当下“全民创新，万众创业”的时代，更没有哪个品牌的王者地位是坚不可摧的。多少优质产品、优质企业走向破产，因此所有品牌都要记得不断地更新自我，保持自己和消费者生活的相关性，才能始终获得广大消费者的支持。一旦一个领先品牌停止营销，很快就会有其他品牌站出来去捡这个机会，要成为下一个最容易被消费者回想起的品牌,所以，领导品牌要不停地提醒大家它的存在。
每个企业都需要品牌营销，而软文营销是企业极具性价比的营销方式，毕竟高额的广告费令很多企业尤其是中小企业望而却步，软文营销则刚好弥补了这一弊端！
对于网站推广来讲，竞价，付费广告联盟等都是需要投入大笔资金，而且如果没有专业的营销策划人员，基本上都是亏本的，业内有个词叫作：“烧钱”，所以对于一些中小企业网站或者个人网站来讲，单一的付费推广并不合适。相比而言，巧妙的结合软文发稿的优势，则可以用一篇比硬性广告要少得多的原创软文价格，扩大推广范围，提升企业形象。

一、加快信息发布，传递有效信息
网络是用户了解品牌的重要窗口。网络营销中的信息传递是双向的，企业通过网络向用户传递信息，同时用户也可以通过网络获取信息，网络的双向传递性让品牌知名度及行业地位更容易得到提升。
因此可以通过各种网络渠道，持续输出优质的内容，提高信息传递的效率，为品牌增加正面报道。用户可以通过这些内容了解品牌信息，更深入地理解企业的业务属性，为树立品牌形象打下基础。
二、增强用户沟通，营造良好舆论环境
品牌和用户之间及时的互动和沟通，可以增强品牌黏性，提升市场价值。随着互联网的发展，越来越多的人在网上搜索品牌相关内容，互联网上展示的内容会左右用户对品牌的认知。
因此，营造良好的舆论环境是增强用户认知的助推器。需要不断提高品牌宣传的针对性、实效性，充分发挥软文营销媒体平台的作用，加强对企业品牌和形象的正面宣传，形成有利于企业健康发展的主流舆论，以良好的舆论引导和信息服务，为企业发展营造良好舆论环境，从而达到维护品牌形象的目的。
三、养成良好的品牌危机公关意识
当面临危机的时候，企业都会后悔没有踏踏实实做公关传播，有些企业老板认为软文推广似乎是多此一举，我投了不少费用，也看不到有客户过来，很少投放甚至不投放，只有危机来了才想起来做做品牌维护。
平时不注重品牌公关，企业遭遇网络危机公关时，就想大量发布新闻来压制负面信息？这种非时效性的新闻影响力往往是大打折扣的。软文行建议企业要养成良好的新闻公关传播习惯，制定长期有效的传播策略，平常时加强网络营销对品牌维护的作用，才能防患于未然。
可以说，软文营销在维护企业品牌形象、处理企业和消费者的关系、提升企业知名度等各方面，都能起到推波助澜的作用。这也是互联网发展过程当中企业迫切需求的网络推广模式，是网络发展的必然趋势。