一、故事型

用一个故事来阐述出自己的观点，或者营造一种氛围。故事型文案比较有吸引力与趣味性，更重要的是自己的诉求能够融进故事当中，很平缓地传递信息，不会产生生硬窘态的状况。

二、观点型

提出自己的一个观点，表明自己的一个立场。接着，充分用事实去阐述证明它。

例如：天下文化的《我害怕阅读的人》。提倡大家多去阅读，通过一系列阅读带来的好处来证实自己的观点。比如文案中写到的“因为他们很幸运；当众人拥抱孤独、或被寂寞拥抱时，他们的生命却毫不封闭，不缺乏朋友的忠实、不缺少安慰者的温柔，甚至连互相较劲的对手，都不至匮乏。他们一翻开书，有时会因心有灵犀，而大声赞叹，有时又会因立场不同而陷入激辨，有时会获得劝导或慰藉。这一切毫无保留，又不带条件，是带亲情的爱情，是热恋中的友谊。一本一本的书，就像一节节的脊椎，稳稳的支持着阅读的人。”

三、口号型

与观点型文案最大的不同在于，不用刻意去论证自己的观点。仅传递不需要证明，观点就变成一种口号。而一句口号，通常就是对生活的洞察，常常就是一个现象事实。如此的文案会带给人强烈的情绪。

例如：京东白条的《致所有憋尿前行的年轻人》，喊着“但，生活不是忍出来的！最不能忍的，就是把最好的年纪，就这么忍过去。愿所有忍耐前行的年轻人，不再错过自己”的口号，喊出了许多人的心声。

陌陌的《就这样活着》:“心思别太活 梦想要实际 不要什么都尝试 就这样活着吧”用反话喊着“要好奇地活着”的口号，如此的生活才精彩，憾动了不少用户的心！

四、产品型

主要环绕产品的内容展开，提供详细的产品信息特点。特别需要关注，这类文案的语言表达方式要更人性化，简单明了。

例如：长城葡萄酒的文案：“它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份，甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下，酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。而现在一切光环都被隔绝在外，黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及，再走十年而已。”就是讲述产品的一个制作工艺过程，由种植一颗葡萄至生产出一瓶葡萄酒。