最近有不少老板咨询
想直接直播卖货，不想拍内容做IP，因为同行也是没啥内容一样卖！？
陈皮这样来统一解释下吧
这种误区是典型的盲从，没有独立思考，没有洞察到新商业的底层逻辑！没有持续内容，不可能有IP，没有IP不可能有持续的高转化，如果把新时代简单定义成卖货，一定是一条不归路，行业细分流量内卷是必然的，是没有沉淀的跟风，是难以形成品牌的，不构成核心竞争力！
淘宝当年红利期打造了很多淘品牌，但后来为何不堪一击，是因为发现自己只是卖货不是在打造品牌！而这个时代是一样一样的，如果只是卖货跟淘宝无异，流量对标账号一定是内卷无止境的抬高流量成本，且低价福利会无止境的内卷成微利，最终的结局是忘记初心，只为生存。
陈皮可以预见，会如同当年淘宝知名品牌收割全部淘品牌一样，未来要不了多久，会出现无数个行业里的细分IP收割整个类目，这一次不是品牌来收割你，而是无数个KOL垂直IP来收割，会比品牌收割还要恐怖的多！且渠道会消失，这是去中心化的必然趋势！
不要寄希望IP永远给你带货，那是不可能的，因为他们可以轻松搞定供应链，可以轻松输出N多个属于自己的品牌！他们为何需要你这位中间商呢，暂时带货只是利用你来测品而已！千万不要以为自己的产品是核心竞争力，从来没有的事！只是一厢情愿哦！
陈皮认为
内容能力是未来每个企业的标配
跟产品能力一样重要，否则寸步难行
没有做不出来的产品，产品的内卷无止境
但IP是品牌企业的强大护城河，成功的IP无法模仿！新商业的底层逻辑是人，而不是货！
内容和直播的关系
陈皮这样来形容吧，IP、内容、粉丝、私域一定是相伴相生的，缺一不可！
内容是持续的种草，而直播是信任的拔草
内容是直播的高级卡流量卡停留
直播是人群的高级社交触达公关直播是高纬度的内容，不是仅仅卖货
内容是持续提高影响力的核动力，提高多次触达的基础，直播是亲密接触粉丝的关键，是企业与用户的沟通窗口，新商业的底层逻辑是人，不是货！
商业的本质是人与万物的交互，人与“物”的体验，新商业的底层逻辑不是卖货，而是卖人
故创始人IP是未来企业的核心引擎，也是未来品牌的最牛代言人，是未来企业的市场公关部，他不是狭隘的卖货，卖货可让员工干，而是企业品牌的调性，企业文化的窗口，是新品发布会的最强阵地
