科比和中国男孩安安的故事成为互联网上广为流传的一段佳话。
　　安安是四川地震灾区的一个高二学生，在地震中失去了双腿。地震前，安安非常喜欢打篮球。后来安安听说科比中文官网落户新浪，就通过新浪论坛给科比发了一封信，告诉科比他的近况，并表达了对科比的喜爱之情，同时希望能得到科比签名的篮球。
　　科比看到这个帖子以后很希望帮助这个男孩，并第一时间联系新浪体育的版主，经过一系列的沟通和运作，科比终于与安安进行了电话交流，并最终把自己签名的篮球转交给了安安。这个事件的最终达成与众多网民的助推和转枯分不开。后来科比通过自己的博客，给安安回了一封信，在信中鼓励他、支持他，希望他能够勇敢地走下去。

　　科比的回信在众多的网友当中也引起了很大的反响。有超过37.7万人浏览了科比给安安的回信，也有轺讨:m)名网友在科比的博客中留言。这个事件还引起了国内14家电视及平面媒体的深度报道。
 
　　科比热也引起了广告主的关注，娃哈哈一直希望抓住年轻一代，在互动中与他们建立起沟通的关系。娃哈哈的啤儿茶爽赞助了“拜师科比篮球争霸赛”，让自己的产品更直接地进入到校园市场，和运动场上、场下的大学生群体有了一个更亲密的接触。短短5个多月的时间使科比中文官网到访人次累计超过5800万，这个数字远远超过科比本人设想的1000万次的访问量。
 
 
　　而娃哈哈则受益匪浅，通过科比的名义在网络上开展的一次亲情营销，影响到60万大学生群体。然后，继续在更多的校园内外开展3V3这种喜闻乐见的篮球赛，将这一概念做大。结果娃哈哈借助科比，成功地在篮球爱好者和大学生中树立了良好形象。过去他们的形象更多地定位在了少年儿童的角度之上，对于18岁以上市场的影响力一直很弱。
　　利用热点事件进行营销，其实在网络推广中屡见不鲜。2007年7月电影版《变形金刚》的全球上映，可以说是好莱坞在2007年的一个重头戏。《变形金刚》是20世纪80年代最具代表性的美国动画片，该片播出后曾在全国范围掀起一阵“金刚热”，而那个时代出生的人也普遍有很深的“变形金刚”情结。现如今，这部分人都已成长起来，并成为最庞大的网民用户，也是海尔电脑最重要的H标消费群体。在2007年6月，海尔电脑宣布成为电影版《变形金刚》在中国大陆地区唯一电脑合作伙伴，将《变形金刚》上映视为一次重要的品牌推广契机，随即拉开了 2007年电脑暑假促销大战的序幕。其实，变形金刚该如何变形，80后的这一代人心中，都有自己的思考。但是如何让大家把心里所想的变成现实呢？